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专访《英雄联盟》IP产品负责人霍锦:从《孤勇者》来看如何运作IP

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专访《英雄联盟》IP产品负责人霍锦:从《孤勇者》来看如何运作IP

近日,为期4天的2022联盟嘉年华暨英雄联盟11周年庆典正式落下帷幕,庆典最后一日,陈奕迅带来的《孤勇者》全球首唱,再次将这首歌的热度提升了一个档次。

从《英雄联盟:双城之战》动漫中文主题曲,到火遍全网的“儿歌”,毫无疑问,《孤勇者》必然会在华语乐坛中留下浓重的笔墨。后世如何评价《孤勇者》暂且不提,但这首歌爆火背后所呈现出的英雄联盟IP生态运营,却是游戏行业从业者不容忽视的重点。

那么《孤勇者》为何能够这么火,在这其中幕后团队有做过哪些事情?这首歌的爆火对英雄联盟IP又会产生哪些影响呢?

对此,游戏日报采访了英雄联盟IP业务负责人霍锦,了解到他们团队在如何运作《孤勇者》,以及这首歌对英雄联盟IP生态的影响。

腾讯互娱《英雄联盟》IP产品负责人 霍锦

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最后,霍锦还从英雄联盟IP业务负责人的角度出发,谈了谈她目前对IP赋能游戏,以及一款产品如何去做IP的思考与想法,有着《孤勇者》以及英雄联盟IP蓬勃发展的案例在前,相信她的这些思考也能够为广大从业者提供一定参考。

展开全文

以下经过整理的采访全文:

一、《孤勇者》的爆火对英雄联盟IP的影响

游戏日报:《孤勇者》诞生之初,团队有料到这首歌会这么火吗?

霍锦:这要分几个阶段来说,首先我们团队在歌曲制作前期,跟词曲老师有过非常多沟通,包括项目整体立意与方向都进行过非常详细的内部策划,所以当歌曲Demo出来的时候,我们就觉得这首歌非常有机会。

因为我们团队从2017年开始做音乐节,之后又做很多英雄联盟本地化的音乐内容,比如战斗之夜主题曲《Fight of Your Life》等等,因此团队在音乐方向的判断上也积累了一定基础,所以当拿到这首歌的原始Demo时,就觉得它挺不错,也非常有信心把它推向成功。

在歌曲第二个阶段的传播中,我们比较多的想法是如何能够围绕这首歌,站在《双城之战》中文主题曲的角度与玩家建立更多共鸣,帮助它在英雄联盟整体生态中立住脚跟。

在这个阶段,整个项目也都在我们的策划和计划之中,非常可控的状态。这样的状态下,我们顺利的帮助这首歌演化成了一首好的音乐作品,并且将它在核心受众,包括音乐平台、短视频平台、社交网络当中有非常好的整体传播亮相。

后来我们发现在第三阶段中,这首歌逐渐被很多主流媒体引用,包括大量的头部综艺使用,到后来逐渐进入社区、学生群体之中,发展到这一步确实超出了我们的预期。其实我们关于《孤勇者》的官方运作,在去年十二月底就差不多结束,但这首歌的发酵到今年上半年还在持续,整体而言还是蛮惊喜和意外的。

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